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并购北海道国际娱乐集团·2020年YouTube视频广告格式终极指南

并购北海道国际娱乐集团·2020年YouTube视频广告格式终极指南

2020-01-10 10:36:54

并购北海道国际娱乐集团·2020年YouTube视频广告格式终极指南

并购北海道国际娱乐集团,通过youtube进行视频营销和品牌推广,已成为众多跨境卖家的共识。视频内容在网络上越来越受欢迎,在广告行业中也越来越受欢迎。对于海外营销人员和广告客户而言,保持最新的视频广告功能和更新非常重要,可以不断改进他们的数字营销策略。

youtube或google提供的多种广告格式可以帮助你实现以下营销目标:意识、考虑、行动。

下表显示了分配给三个营销目标的所有视频广告格式,本文将进一步介绍这些格式。

营销目标1:提高意识

youtube有5种不同的广告格式,旨在提高产品或服务的知名度:bumper广告、trueview 广告、non-skippable(不可跳过)广告、标头广告和流媒体视频广告。

bumper广告是一种非常短的6秒视频广告格式,允许广告商使用简短的消息建立自己的品牌知名度并吸引更多客户。bumper广告可以在视频播放之前、中间或之后播放,但是无法跳过。bumper广告可以显示在youtube视频或google视频合作伙伴上,并以cpm(每千次展示费用)购买。

总体而言,在所有流媒体视频格式中,bumper广告的cpm较低,而且主要用于移动设备。bumper广告适合希望获得广泛覆盖及较低cpm的广告商。

trueview广告格式有4种,每一种都可以让你实现不同的营销目标。所有格式都是可跳过且可插播的,并且允许用户选择观看视频。trueview覆盖率是根据cpm购买的,其目的是提高意识以扩大目标受众。

non-skippable(不可跳过)广告是在竞价和预订中提供的插播广告,旨在通过15秒-20秒的视频提高知名度并吸引受众。这些广告与电视广告较为相似,可以在youtube和google video合作伙伴(例如google ads、google display&video 360)上使用。因为不可跳过广告可以通过竞价获得,因此可以降低cpm并以更灵活的购买。

视频标头广告可以在youtube主页上投放,非常适合在所有设备上向广大受众展示品牌。可以根据cpd(每日费用)或cpm(每千次展示费用)购买该广告,具体取决于广告商的目标。cpd允许广告客户以巨大的单日覆盖率吸引大量受众,而cpm则意味着广告客户可以在youtube首页保留标头广告位。标头广告格式适合希望在短期内吸引大量受众、提高对新产品或服务的认知度或着重于具有较高影响力展示位置,以提高知名度的广告客户。

outstream视频广告是针对移动设备的广告,旨在吸引合作伙伴网站和应用上的潜在客户,允许用户选择是否与广告进行互动。广告会在静音状态下,用户只需点击即可取消静音,并且可以在广告出现时选择关闭。outstream广告以cpm购买,这意味着在目标受众能够查看广告时广告商才需付费。

营销目标2:驱动考虑

为了促进客户对产品或服务的考虑,你可以创建以下视频广告格式:trueview插播广告(in-stream)、trueview展示广告(discovery)。

trueview插播广告可以针对观看而非展示进行优化(例如trueview覆盖率),但是广告仅在视频时长超过11秒时计数。这些广告可以在youtube和谷歌视频合作伙伴上找到,仅当有人观看了至少30秒的广告或对视频采取了所需的操作(例如,点击号召性用语访问目标网页)时才需要付费。trueview插播广告既可以在台式机上播放,也可以在移动设备上播放。trueview插播广告是按cpv(每次观看费用)或最大化提升(maximise lift)出价策略购买的。

如果你的目标是youtube广告的浏览量,谷歌建议你制作一个时长在12秒至180秒内的视频。在创建trueview插播广告时请记住这一点,任何短于10秒的视频都不会被youtube分析追踪。

trueview展示广告与trueview插播广告类似,trueview展示广告是在cpv上购买的,可以在桌面和移动设备上投放。它们可以作为推广视频出现在youtube的主页或搜索结果中,它们的目标是在人们在youtube上搜索或观看视频的关键时刻吸引观众。trueview 展示广告和trueview 插播广告的营销目标是一样的——为了驱动考虑。用户须点击trueview 展示广告,才能观看广告内容。总体而言,trueview展示广告非常适合用于发现关键时刻。

营销目标3:推动行动

trueview行动广告是一种具有营销目标的视频广告格式,可以推动受众采取行动(例如促使客户购买你的产品或服务,也可以吸引潜在客户)。

trueview动作广告是可以跳过的插播广告,可以吸引用户的注意力并将其转化为网站操作。它们是通过cpa(每次操作费用)购买的,并且可以最大限度地提高转化次数,youtube和google视频合作伙伴都可以使用。 trueview动作广告的主要功能是,在整个广告中都包含可自定义的号召性用语,可以提高点击率。

trueview动作广告非常适合拥有转换跟踪,希望优化其视频广告系列以实现网站动作(例如购买或点击),并利用视频功能和google自动出价策略的广告客户。

(来源:youtube营销君)

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