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足球什么外围安全·双十一前夕,天猫祭出新零售秘密武器

足球什么外围安全·双十一前夕,天猫祭出新零售秘密武器

2020-01-11 15:33:17

足球什么外围安全·双十一前夕,天猫祭出新零售秘密武器

足球什么外围安全,天猫用云店、智慧商圈、专属导购重新定义人、货、场。

文/新零售智库

all in新零售,让天猫的业绩迎来大爆发。

昨天,阿里巴巴公布了最新一季度的财报,淘宝天猫的月活用户数量达到6.66亿,其中天猫实物商品支付gmv同比增长30%,连续6个季度领跑大盘。

根据易观的报告,天猫以59.5%的市场份额,占据整体市场第一位。

阿里财报也透露公布了即将到来的第十个天猫双双十一的全新玩法:“携手全球18万品牌商家、数亿消费者,以及全国各大城市的20万家新零售门店。”

“线上线下联动的生态效应将成为今年双11的最大亮点” 。

因此可知,这是2016年马云提出新零售以来,阿里新零售大军的第一次全面军演。

而作为新零售主力军的天猫,又扮演了消费升级和品牌数字化转型双引擎的作用。

天猫新零售模块将首次全量落地太古地产

对于零售商来说,店面租金和人员工资是两块不以经营好坏而转移的刚性投入,它们反映了零售语境下“场”和“人”这两个关键要素的成本,最终又以坪效和人效这两个指标,折射出门店的经营效率。

这也成为天猫新零售的着力点。

天猫这两年主要做了两件事情:头一件就是去年开始的门店数字化改造,今年的重点则放在了门店导购的数字化升级。迄今为止,已有20万家新零售门店、50万专属导购。

品牌商真正关心的是它们成效几何?而消费者关心的是它们能带来什么获得感?

即将到来的天猫双十一,就是对它们的一次集中检阅。

秘密武器之一:云店

为了推动线上线下融合,天猫最近推出了智慧门店的升级版:云店。

由于季节的不同,地区的差异,同一个品牌在南北方销售的商品也存在极大的差别,比如11月海南岛还是夏装,北京就要准备冬装了,即便同一个城市,因为促销政策不同,同一件商品在不同门店的售价也可能有所不同。

云店解决了这些问题,它的出发点就是帮助品牌商本地化运营。

作为线下门店的一种互联网表达,云店可以延展线下门店触达和服务消费者的范围,覆盖更多的消费场景,真正实现“千人千面”。

天猫新零售平台事业部总经理叶国晖

云店是更轻量级的门店,由品牌商独立运营,可以与后台的crm、pos、erp系统全部打通,帮助企业实现线上线下的一体化运营。每一个实体门店之上,都可以设立一个云店,并且在手机淘宝上露出。会员招募、整合营销、老客复购、新客蓄水等等,都可以在云店完成。

3年前,天猫就开始探索“线上线下一盘货”,通过全渠道订单路由等工具,帮助品牌商在后台进行商品的调拨、分发和补货,现在已经运用得非常成熟了。比如,优衣库、森马这些品牌,平时30%的线上订单,都是通过门店发货。而这一模式也被应用到了云店当中。

某种程度上,云店可以看做云货架的升级版,云货架是为了解决到店以后品类陈列的问题,云店是让消费者离开门店也能看到,解决的是离店的问题。

不同于服饰、快消等高频消费,家具属于低频消费,客单价高,品牌商的痛点在于拉新。现在通过数据银行的智能算法,它们可以更准确地找到潜在用户,云店则为它们提供了一种潜客营销的全新场景。

如果说天猫旗舰店适用于搜索式购物,消费者以sku的维度去寻找商品。那么云店则适用于发现式购物,以地理位置的维度去触达品牌商。

天猫新零售平台事业部总经理叶国晖说:“今天消费者在哪儿你就应该在哪儿,而且随着线上线下打通之后,不管是旗舰店、云店,都是品牌的一盘棋。”

秘密武器二:智慧商圈

今年双十一,天猫还引入了商圈概念,在手机天猫上专门开通了城市频道,整合各大热门商圈的活动,向3公里范围内的消费者进行播报。

通过聚合消费者需求推动供给端升级,催生新消费场景,是天猫改造商圈的出发点。

2018年11月3日,太古地产与天猫宣布展开全面深入合作,就提升消费者体验,促进多场景联动营销,打造城市理想生活第三空间。

家和办公室之外,商圈已经成为承载城市人群本地化生活购物的第三个生活空间。阿里新零售的数字化创新,首先应用到太古地产旗下的五大商圈。

天猫双11红包雨狂降落北京三里屯太古里

以双十一为起点,天猫智慧门店、天猫理想站、明星应援站、天猫智能母婴室、智慧停车等多种应用场景将落地太古地产的北京三里屯太古里、北京颐堤港、上海兴业太古汇、广州太古汇和成都远洋太古里。

天猫理想站将带来超前3至5年的店铺体验;天猫智能母婴室提供私密的母婴空间,让妈妈人群无负担逛街;智慧停车通过无感支付,可以让车主快速离场,使出行效率提升80%,缓解商圈周围的交通状况。

叶国晖认为:“以优质内容、精准流量和个性化服务三个关键点全面赋能商圈和优秀品牌商家,让这个零售场景发生新的聚合裂变。”

秘密武器三:专属导购

现在去逛街,一个明显的变化是:很多品牌的导购不再对顾客严防死守,甚至还会大方地推荐:不买也没关系,可以去我们的旗舰店下单。

而在这些公司内部,导购甚至比电商部门的员工还要关心旗舰店的首页布置。

这是从来没有过的事情。因为天猫新零售,它实实在在地发生了。

不管新零售、旧零售,没有任何一个商家会否认“人”的重要性。

人货场三个要素,人是货与场的连接器,从商品的陈列、销售到服务落地,都离不开人,所以导购就成为所有品牌商最重要的一块投入。

然而,如何充分释放导购的价值,也成为所有零售商最头疼的问题。

在中国的零售环境下,导购承担了巨大的销售压力,他们的离职率也非常之高,基本上一年就要换一茬,甚至很多导购干到3到6个月就要换一份工作。

大部分时候,线下门店的客流是不足的。门店缺客,导购的服务能力就会过剩,没法完成业绩,最后只能辞职走人。导购频繁轮换,品牌商没办法沉淀服务能力,门店客流下滑,生意就会陷入死循环。

叶国晖拜访了几十个导购,没有一个导购会抱怨工作很辛苦,“大家都抱怨的是挣不到钱”。导购成产力低下,“是由于生产关系不适配造成的”。

沿着这个思路,天猫新零售平台事业部开发出ipromoter等数字化工具,武装了50万专属导购,并提出了首次服务专属导购的概念。

借助ipromoter等数字化工具,导购不仅可以与顾客进行一对一的交流互动,拓展服务的场景。更重要的是,建立了一套更为灵活的全域分佣的机制。

只要消费者进到门店,导购服务完后,使用数字化工具留下的服务记录,标明是他招募的这个会员。那么不管这个客户以后在哪个渠道成交,无论是门店、云店还是旗舰店,提成都算到这个导购头上。这样就破解了线上线下的渠道对立情绪,让导购有充足的动力去服务客户。

原来线上线下利益割裂,每个渠道都想成交客户,牺牲了效率,带来了内耗。现在有了天猫新零售提供的这些数字化工具,可以记录成交信息,破解了线上线下的对立情绪,让导购可以全心全意地服务客户。

这样的情况下,导购不再是销售人员,而变成了会员服务的引擎。

甚至,一些有才能的导购在天猫新零售赋能下升级自媒体,在微信、小红书、宝宝树、抖音、快手等平台分发内容,成为品牌传播达人。

三里屯已经成为天猫智慧商圈的代表

中国的导购离职率高达30%到150%,一旦离职就把会员带走了,所以很多品牌不愿意做这个事情。天猫新零售平台上给品牌商提供了大量的数字化工具,方便它们组织管理这些自媒体,导购制作标准化的内容,当他们分发完成以后,通过回流的数据再计算贡献和提成。

叶国晖说:“不仅给导购提供数字化工具,还要改变他们的工作方式和工作内容。”

四、今年双十一有啥不一样?

叶国晖介绍,“今年天猫双双十一,将整个围绕专属导购展开”。

目前,天猫新零售已经完成了50万导购的智能化升级,并给他们提供了一个标准的路线图,覆盖招募会员、直播预售,到最后的服务。

从10月20号到11月11号,50万名导购专门做这些动作就可以了。消费者不必到店,就可以得到这些专属导购的一对一服务,真正体验到vip的会员权益。

今年双十一期间,50万名专属导购将把全国400个城市的20万家新零售门店,以及线上的云店、天猫旗舰店史无前例地全渠道融合起来。

20万家门店加入天猫双十一

天猫新零售平台事业部目前约有几百名员工,其中1/4是计算机工程师。

过去几个月,他们采用顶层设计和小步快跑相结合的方式研发出了云店、专属导购、数据银行等一系列产品,通过与客户沟通不断地去迭代和优化产品,到现在已经让这些产品和平台变得自助服务一样。报名到开通需要的时间,从去年的3个月,缩短到了现在的一到两周。

随着产品越来越成熟,拥抱天猫新零售的商家,也越来越多了。现在已经有100多个品牌商设立了新零售事业部,与天猫进行业务对接。

天猫联合这些品牌商,把专属导购、超级优惠、爆款先享、7*24小时云店不打烊、极速送达等权益整合为“优享服务”,将在双十一推出。

所谓极速达,是指双十一期间的一些爆款商品,消费者可以提前预定,订完之后很快送到家里,一些特别优质的会员,以当天的价格就把东西拿走。

叶国晖说:“会员的核心是要给会员差异化的服务,人格化的权益,这才有价值”。

回到现实,今年双十一,天猫新零售平台事业部的考核有两点:首先是否给商家带来业务增量。其次是消费者的服务是否满意。

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